【重慶火鍋紅油批發(fā)】花了幾十萬(wàn)，還是被抄襲，原創(chuàng)品牌的自保之路怎么這么難？
火鍋專(zhuān)用油批發(fā)：18725622144
可最終的結(jié)果如何呢？一起來(lái)看看——
當(dāng)頭一棒：新品推出當(dāng)天就被抄襲
如果你關(guān)注抹茶行業(yè)，或是看過(guò)《咖門(mén)》的報(bào)道，你應(yīng)該知道“無(wú)邪”這個(gè)品牌。
3年前，24歲的藏北在微博上看到了大火的“抹茶”圖片，彼時(shí)這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)鮮聞知名品牌，加之對(duì)《盜墓筆記》的喜歡，他在南京的一棟寫(xiě)字樓內(nèi)創(chuàng)立了無(wú)邪，主打抹茶產(chǎn)品。
品類(lèi)帶來(lái)的新鮮感，讓無(wú)邪幾乎沒(méi)經(jīng)歷什么市場(chǎng)培育期，一開(kāi)就火。
問(wèn)題也隨之而來(lái)。
在無(wú)邪，抹茶冰激凌可以說(shuō)是最受歡迎的單品之一，也正是這款冰激凌，讓無(wú)邪有了商標(biāo)版權(quán)保護(hù)的強(qiáng)烈意識(shí)。
那是一個(gè)中午，在無(wú)邪的第二家門(mén)店開(kāi)業(yè)前三天，對(duì)新店滿(mǎn)懷期待的藏北在微博上發(fā)了張抹茶冰激凌的照片，很誘人。
可是當(dāng)天下午，模仿者就出現(xiàn)了，發(fā)出了與無(wú)邪幾乎一模一樣的照片，并在第二天拿到了產(chǎn)品。
這讓創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)深切感受到了市場(chǎng)的殘酷和激烈。
“產(chǎn)品太容易模仿了，只要思路有了然后找供應(yīng)商，可以分分鐘做出來(lái)。”
這件事無(wú)異于一記當(dāng)頭棒，讓處于興奮中的無(wú)邪團(tuán)隊(duì)迅速冷靜了下來(lái)。保護(hù)品牌這件事，必須立刻行動(dòng)起來(lái)！
狙擊模仿者：創(chuàng)業(yè)初期，商標(biāo)就花掉六七十萬(wàn)
既然要有所行動(dòng)，那么不可避免的，是“割肉”一般的資金投入。
先從設(shè)計(jì)說(shuō)起。
無(wú)邪找了設(shè)計(jì)公司，分別花了1萬(wàn)元和5萬(wàn)元做出第一版和第二版的logo，由于不滿(mǎn)意，都被pass掉了。
而目前正在使用的，已經(jīng)是第三個(gè)版本——經(jīng)過(guò)四稿的比對(duì)選擇、與設(shè)計(jì)方三番五次的溝通、前前后后磨了兩三個(gè)月，才算塵埃落定。
這一項(xiàng)支出達(dá)到三四十萬(wàn)，當(dāng)時(shí)，無(wú)邪才剛剛開(kāi)了兩家門(mén)店。
▲從設(shè)計(jì)到注冊(cè)，商標(biāo)既花成本也費(fèi)心血
中間一段插曲是，被無(wú)邪pass掉的logo版本，因?yàn)榕c最終確定版有幾分相似，當(dāng)設(shè)計(jì)師把這些都放在網(wǎng)站上當(dāng)成作品展示時(shí)，跟風(fēng)者也沒(méi)放過(guò)。
面對(duì)這種步步緊逼，無(wú)邪迅速開(kāi)始了“保護(hù)行動(dòng)”。
“只要設(shè)計(jì)原稿確定了，三天之內(nèi)我們會(huì)立刻拿去注冊(cè)。”無(wú)邪負(fù)責(zé)人表示。
目前通過(guò)代理公司進(jìn)行的商標(biāo)注冊(cè)有三種，包括普通的、加急的和擔(dān)保注冊(cè)。
擔(dān)保注冊(cè)雖然在時(shí)間上比較快，但有代理公司的擔(dān)保，當(dāng)然收費(fèi)也高，一個(gè)商標(biāo)一個(gè)品類(lèi)的注冊(cè)費(fèi)用就要1600元。
2014年，借錢(qián)創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)始人還擺脫不了錢(qián)不夠花的窘迫。那段時(shí)間，團(tuán)隊(duì)經(jīng)常為了一件事?tīng)?zhēng)吵——
到底要不要把“無(wú)邪”這個(gè)商標(biāo)進(jìn)行全品類(lèi)注冊(cè)。
很現(xiàn)實(shí)的是，每增加一個(gè)品類(lèi)就意味著增加一千多元的支出，40多個(gè)品類(lèi)，這些錢(qián)對(duì)于剛剛起步的無(wú)邪無(wú)異于割肉——
多元素、全品類(lèi)，意味著n×1600元，再加上相應(yīng)的版權(quán)保護(hù)費(fèi)用，每天看著n的基數(shù)不斷變大，心驚肉跳。
“太貴了，有必要這樣注冊(cè)嗎？”很長(zhǎng)一段時(shí)間，這句話(huà)幾乎成了他們每次開(kāi)會(huì)的“慣用語(yǔ)”。
而事實(shí)證明，商標(biāo)先行策略的付出是有效果的。看著同行被徹底山寨，也讓無(wú)邪捏了一把汗。
李鬼猖狂：百度、微信，抄襲者無(wú)孔不入
即使如此，無(wú)邪依然阻擋不了抄襲者的腳步……
在南京站穩(wěn)腳跟后，無(wú)邪第二個(gè)進(jìn)軍的市場(chǎng)是無(wú)錫，進(jìn)入無(wú)錫市場(chǎng)后，抄襲模仿風(fēng)大規(guī)模爆發(fā)。
最突出的，在百度上輸入“無(wú)邪”二字，前兩頁(yè)的內(nèi)容基本上和無(wú)邪沒(méi)有太大關(guān)系，甚至帶有“官網(wǎng)”字樣的都不是無(wú)邪，而其中最多的信息是魚(yú)目混珠的“加盟”：“無(wú)邪抹茶加盟”、“南京無(wú)邪加盟”、“邪無(wú)加盟”、“無(wú)邪茶加盟”等等。
據(jù)無(wú)邪方面透露，他們?cè)桶俣人阉鬟M(jìn)行過(guò)多次申訴，但是效果并不明顯，今天關(guān)閉一個(gè)網(wǎng)站，明天還會(huì)冒出來(lái)另外一個(gè)來(lái)。
“什么，百度上搜索找不到無(wú)邪官網(wǎng)？唉，對(duì)了，又要在百度充錢(qián)了！”以至于現(xiàn)在，無(wú)邪員工不得不提醒自己時(shí)時(shí)記得這件事，以免哪天沒(méi)有及時(shí)充值導(dǎo)致李逵沉下去，李鬼橫行。
微信公眾號(hào)上，一個(gè)名為無(wú)邪日式甜品鋪的個(gè)人公號(hào)，介紹就是中國(guó)國(guó)內(nèi)首家日式抹茶專(zhuān)門(mén)店……甚至文章、圖片、相似度超高的標(biāo)題，還有加盟信息的鏈接，讓很多人根本分不清楚。
很多次無(wú)邪粉絲在后臺(tái)舉報(bào)，“趕緊去看看，有人抄襲你們！”“還不去管管，舉報(bào)他們！”今年7月份，無(wú)邪舉報(bào)了該公眾號(hào)，并在自家公眾號(hào)上發(fā)出聲明。
僅這一件事，就耗費(fèi)了半個(gè)月的時(shí)間。
而無(wú)邪那只標(biāo)志性的擬人化兔子，盡管也有注冊(cè)，但依然“慘遭copy”——
那是位于新一線(xiàn)城市的一家店，名字和無(wú)邪非常像，logo設(shè)計(jì)也驚人地相似，令無(wú)邪尤為生氣的是，這家店也沒(méi)忘了把兔子稍作微調(diào)，印在墻上。
跳出怪圈：打造“抄不走”的系統(tǒng)硬實(shí)力
每每面對(duì)朋友的提醒，甚至有粉絲質(zhì)問(wèn)其不作為，無(wú)邪團(tuán)隊(duì)都是既生氣又委屈。
“氣憤、無(wú)奈、心痛、惆悵……可以說(shuō)這些階段我們都經(jīng)歷了，但是無(wú)邪還面臨著開(kāi)拓的任務(wù)，對(duì)于那些沒(méi)有傷筋動(dòng)骨的抄襲模仿，坦白講不想花費(fèi)太多精力處理了。”無(wú)邪負(fù)責(zé)人表示。
但這不意味著置之不理。
漸漸地，面對(duì)抄襲和山寨，無(wú)邪沒(méi)有了最初的氣憤和煩躁，開(kāi)始跳出問(wèn)題本身找思路。
第一，專(zhuān)注于自身。避免陷入官司或者糾纏的漩渦，對(duì)于一些模仿和抄襲不再過(guò)于糾結(jié)。
第二，迅速拓展市場(chǎng)。占領(lǐng)市場(chǎng)，唯快不破。一邊發(fā)展一邊成長(zhǎng)，盡可能避免“劣幣驅(qū)逐良幣”的狀況。
如今的無(wú)邪，在全國(guó)已經(jīng)開(kāi)出了100多家門(mén)店，在抹茶這一品類(lèi)中處于領(lǐng)跑地位，難免被“暗中觀察”。
如果門(mén)頭、名字、產(chǎn)品免不了被抄，那么難抄的部分，是一個(gè)品牌后臺(tái)系統(tǒng)力的彰顯——比如運(yùn)營(yíng)效率、供應(yīng)鏈管理、人才儲(chǔ)備等。
在快速推進(jìn)的情況下，如何把這些做精細(xì)做強(qiáng)大，是如今無(wú)邪正在面臨的考驗(yàn)，同時(shí)也將是其甩開(kāi)山寨者的一道堅(jiān)固壁壘。
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